2024 წლის მარტში ციფრული მარკეტინგის სამყარო შეხვდება მნიშვნელოვან ახალ გარდამტეხ მომენტს : თანხმობის რეჟიმის V2 სავალდებულო შემოღება რეკლამის განმთავსებლებისთვის , რომლებიც საზღვარგარეთული მონაცემები იყენებენ Google-ის პროდუქტებს და სურთ ციფრულ გიგანტთან მონაცემების გაზიარება. ეს ინიციატივა, რომელიც აიხსნება ციფრული ბაზრის აქტის დაცვით , ვებანალიზი და თქვენი მიზნად ისახავს კონფიდენციალურობისა და მონაცემთა დაცვის რეგულაციების შესაბამისობის გაძლიერებას . დრო, როგორც ჩანს, მოკლეა და ინფორმაცია მხოლოდ დეკემბრის დასაწყისში გამოცხადდა, ამიტომ ჩვენ ვუბრუნდებით ამ ელემენტებს, რომ გავიგოთ წვრილმანი.
ციფრული ბაზრების აქტი და თანხმობის დამადასტურებელი საბუთი ახსნილია
ციფრული ბაზრების აქტი ( DMA ) არის ევროკავშირის რეგულაცია, რომელიც მიზნად ისახავს სამართლიანი და ღია ციფრული ბაზრის პოპულარიზაციას. ის მიზნად ისახავს დიდ ონლაინ პლატფორმებს, რომლებსაც „ კარიბჭის მცველები “ უწოდეს, რათა უზრუნველყონ, რომ ისინი არ ბოროტად გამოიყენებენ თავიანთ დომინანტურ პოზიციას. DMA მიზნად ისახავს კონკურენციისა და გამჭვირვალობის გაზრდას , მსხვილი ტექნოლოგიური კომპანიების პრაქტიკის რეგულირებით და ბაზარზე ახალი მოთამაშეებისა და ინოვაციების შესვლის ხელშეწყობით.
2024 წლის მარტიდან Google იქნება პასუხისმგებელი რეკლამის განმთავსებლების მიერ გაზიარებულ მონაცემებზე , რათა შეესაბამებოდეს ევროპის ციფრული ბაზრის აქტს. Google მოითხოვს რეკლამის განმთავსებლებს, დაამტკიცონ მომხმარებლის თანხმობა მათი მონაცემების გაზიარებაზე.
ძირითადი ცვლილება: მოკლედ თანხმობის რეჟიმი
ამისათვის Google დაეყრდნობა მის თანხმობის რეჟიმის ტექნოლოგიას , განახლებულ ვერსიაში, რათა ავტომატურად გადასცეს თანხმობის სიგნალები ონლაინ მონაცემების შესახებ Google პლატფორმებზე. ეს ნიშნავს ცვლილებას ძველი სისტემისგან, სადაც პასუხისმგებლობა ეკისრებოდა მხოლოდ რეკლამის განმთავსებელს. თანხმობის რეჟიმი იქნება მტკიცებულების საშუალება.
რა არის მოდის თანხმობა?
ცნობისთვის, თანხმობის რეჟიმი არის ფუნქცია , რომელიც რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს მიუთითონ მომხმარებლის ქუქიების თანხმობის სტატუსი , რითაც Google-ს საშუალებას აძლევს შექმნას ხარვეზები კონვერტაციებში .
როგორ მუშაობს?
1. მომხმარებელი გადადის თქვენს საიტზე და მიუთითებს თანხმობის სტატუსზე (რეკლამისთვის და გაზომვისთვის).
2. თანხმობის რეჟიმი ეუბნება .
Google-ის ტეგებს , აქვთ თუ არა ნებართვა გამოიყენონ ქუქი-ფაილი რეკლამისთვის და გაზომვისთვის.
3. როდესაც მომხმარებელი თურქეთის მონაცემები არ იძლევა თანხმობას, Google-ის შესაბამისი ტეგები დაარეგულირებენ მათ ქცევას, რათა მოხდეს კონვერტაციის დაკვირვება ასოცირებული ქუქიების გამოყენების გარეშე. როდესაც მომხმარებელი თანხმდება, Google ჩვეულებრივ დააკვირდება მონაცემებს.
აქვს. მომხმარებელი თანხმობის გარეშე: ქუქიების გარეშე პინგი იგზავნება Google-ის მიერ (არ არის დაწკაპუნების ID, მხოლოდ „რეალური“ მონაცემები ან URL რელე, თუ ჩართულია). ეს პინგი გამოყენებული იქნება საიტის ბაზის 100 ხედის შესაქმნელად.
ბ. მომხმარებელი თანხმობით: Google ტეგები ჩვეულებრივ აგროვებს მონაცემებს.
4. თანხმობის მეშვეობით თვალყურის დევნილი კონვერტაციების მოდელირებით , თანხმობის გარეშე შეგროვებული 100-ის საფუძველზე, Google აღადგენს ფაქტობრივი კონვერტაციების შეფასებას.
როგორც ასეთი, ის საშუალებას აძლევს, ამ მოდელირების საშუალებით, აღადგინოს ბანერის და საინვესტიციო გადაწყვეტილებებისა და .
Google Ads კამპანიების მენეჯმენტის უკეთ ინფორმირებაზე უარის თქმის გამო დაკარგული მონაცემების შეფასება . ვებანალიზი და თქვენი ეს ფუნქციონალობა რამდენიმე წელია არსებობს და მისი ფუნქციონირებისა და GDPR შესაბამისობის შესახებ თავდაპირველი გაურკვევლობის შემდეგ (მოხსნის შემდეგ), ის ახლა განლაგებულია თვალთვალის სხვა გადაწყვეტილებებთან ერთად, რაც იძლევა მდგრადი გაზომვის გარემოს საშუალებას
თანხმობის რეჟიმის “ახალი” როლი
თანხმობის რეჟიმი საშუალებას გაძლევთ „მოუსმინოთ“ და შეაგროვოთ მომხმარებლის თანხმობის სტატუსი , ამიტომ ის ახლა გამოიყენება მის V2-ში, მოდელირების გარდა, მომხმარებლის თანხმობის დასამტკიცებლად 2 ახალი პარამეტრით:
- ad_user_data: აკონტროლებს შესაძლებელია თუ არა მომხმარებლის მონაცემების გაგზავნა Google-ში რეკლამისთვის
- ad_personalization: აკონტროლებს შესაძლებელია თუ არა პერსონალიზებული რეკლამის (ხელახალი მარკეტინგი) გააქტიურება
გავლენა თქვენზე, რეკლამის განმთავსებლებზე და თქვენს კამპანიებზე
ძალიან მოკლევადიან პერსპექტივაში, თანხმობის რეჟიმის ინტეგრაციის გარეშე , DMA-ის ძალიან ძლიერი ზემოქმედება და თქვენი ციფრული სტრატეგიების თანხმობის დამადასტურებელი მტკიცებულება.
- თქვენი მოქმედებების გაზომვისას
- რეკლამის განმთავსებლებისთვის, ვებანალიზი და თქვენი რომლებიც იყენებენ Google Analytics (GA4) კონვერტაციის თვალთვალის მიზნით :
– მიუხედავად იმისა, რომ თანხმობის რეჟიმი არ საჭიროებს თანხმობას Analytics-ისთვის, ის მაინც გაამარტივებს შესაბამისობას GA4-ის არჩევით ფუნქციებზე (როგორიცაა ხელახალი მარკეტინგი) თანხმობამდე.
– თუ ანალიტიკისთვის თანხმობაა საჭირო, თანხმობის რეჟიმი მოახდენს დაკარგული კონვერტაციების მოდელირებას და წინასწარ გაააქტიურებს ქუქიების გარეშე GA რეჟიმს.
– თანხმობის რეჟიმი იქნება Google Analytics-ის კონფიდენციალურობის მომავალი ფუნქციების განუყოფელი ნაწილი, მათ შორის ქუქიების გარეშე გაზომვის ახალი ფუნქციები. მალე GA4 თვისებებში შესაძლებელი იქნება ქცევის მოდელირება, რომელიც გავლენას ახდენს ქუქი-ფაილებზე თანხმობის არარსებობით.
– Google Ads-ში, SA360 ან DV360-ში კონვერტაციების თვალყურის დევნებისთვის
- თქვენს Google Ads კამპანიის აუდიტორიასა და მიზნობრივ მიზნებზე
- მარტიდან ვებსაიტზე დაფუძნებული აუდიტორია (= ვიზიტორები და გადამყვანები) და მონაცემთა ბაზები (= კლიენტების დამთხვევა) თანდათან დაიცლება.
- წლის მატებასთან ერთად, შეუძლებელი იქნება ახალი აუდიტორიის გაზიარება
- ან გავლენა კამპანიების მიზნობრიობაზე
– ძლიერი საძიებო კამპანიებზე, საკვანძო სიტყვები კვლავ არის მთავარი სამიზნე ელემენტი, მაგრამ აუდიტორია, გაცნობის ინფორმაცია როგორც წესი, იძლევა +15% მოგებას კონვერტაციებში
– ძალიან ძლიერია კამპანიებზე Performance Max, Display & YouTube, სადაც ეს აუდიტორიებია. ემსახურება როგორც სიგნალებს, რომლებიც მიმართავს ალგორითმებს სწორი პერსპექტივებისკენ, ან თუნდაც მთელი სამიზნეებისკენ.