Подписка на рассылку – очень важный этап маркетинговой email кампании. Это, по сути, первый контакт между вами и пользователем, и от его успеха зависит дальнейшее развитие отношений. Каждый подписчик руководствуется собственными мотивами, и было бы ошибкой считать один лишь факт подписки свершившимся успехом. Чтобы удержать клиента и получить его отклик вам придется
поддерживать и укреплять свой положительный имидж. И,
как показывает практика, в этом деле лучше обходиться без спешки.
Принцип “тише едешь Библиотека телефонных номеров – дальше будешь” справедлив для email маркетинга. К сожалению, многие маркетологи недооценивают его, предпочитая количество подписчиков качеству базы контактов. И напрасно, потому что постепенное наращивание заинтересованных пользователей в конечном итоге приносит гораздо большую конверсию, чем быстрое нагнетание массы неактивных, равнодушных, а порой и просто фиктивных лидов. И именно подтверждение подписки остается тем камнем преткновения, о который спотыкаются даже опытные специалисты.
Почему же столько разногласий? Ведь разница между двумя видами подписки заключается всего лишь в дополнительном подтверждении намерений подписчика. Предлагая своим пользователям подписку с подтверждением, вы отправляете ему письмо с просьбой подтвердить свое желание подписаться, перейдя по ссылке. Если он не сделает этого, подписка не состоится и так действительно происходит в части случаев, особенно если посетитель не сильно мотивирован и не заинтересован в подписке настолько, чтобы потратить дополнительное время на подтверждение.
Подписка без подтверждения (верификации) кажется более привлекательным вариантом. Она происходит автоматически, не напрягает подписчика дополнительными действиями-переходами и, что самое главное, не создает риска потерять часть потенциальных клиентов, которые неизбежно отсеиваются на этапе подтверждения. Однако привлекательность подписки без верификации – только первый поверхностный взгляд. Подписка с двойным подтверждением имеет больше преимуществ и приносит больше профита?
По нашему мнению, основанному на профессиональном опыте, подписка с двойным подтверждением имеет больше преимуществ и приносит больше профита, поэтому стоит выбрать именно ее. Невзирая на кажущиеся сложности и излишние действия, маркетологам и авторам, планирующим маркетинговую стратегию, она оказывается более выгодна. И, чтобы не быть голословными, объясним – почему.
1. Подписка с подтверждением поддерживает качество списка
Обмен информацией всегда (всегда!) сопровождается ошибками, большинство из которых непреднамеренные. Люди делают опечатки, вводят несуществующие адреса, забывают переключить раскладку на клавиатуре. И по итогу в вашей базе появляется не существующий адрес, который портит вашу репутацию. Более того: если письмо попадет в “Спам” или не по адресу, Данные по Турции могут возникнуть проблемы с почтовыми сервисами (Gmail, Mail.ru, Yandex.ru и др), улаживать которые тоже придется вам и нам. А зачем, если можно избежать этих неприятностей, вежливо уточнив у нового подписчика его согласие на получение рассылки.
2. Двойное подтверждение = добровольная подписка
Ни почтовому провайдеру, ни сервису email рассылок не понравится, если ваши адресаты будут часто отправлять письма в “Спам”. Возникнет закономерный вопрос о содержании вашего контента и целях рассылки. В конечном итоге, чтобы не получить Подписка с двойным “клеймо спамера” и блокировку аккаунта, вам придется доказывать свою невиновность. Лучший способ сделать это – предоставить список, состоящий только из заинтересованных подписчиков. И мало что станет более убедительным доказательством, чем подписка с подтверждением. Впрочем, зачем вообще создавать ситуации, в которых придется оправдываться, если можно заранее использовать подтверждение для сохранения собственной репутации.
3. Подписка с верификацией увеличивает доставляемость
Доставляемость рассылки – это параметр, рассчитываемые математическими методами. В качестве переменных формулы берется количество попаданий в “Спам” и корзину, жалоб, отписок, открытий и переходов. Не трудно рассчитать, что заинтересованные подписчики будут чаще открывать и реже удалять письма, чем случайные адресаты. Таким образом двойная подписка формирует максимально чистый и отзывчивый список контактов, гарантирующий высокую Данные по Вьетнаму доставляемость и приносящий максимальную конверсию.