Ещё один подходящий термин для поколения Z — «дышащее поколение». Как я уже упоминал, WhatsApp-лидеру представителей поколения Z очень короткая продолжительность концентрации внимания. У вас есть около восьми секунд, чтобы привлечь их внимание. Это связано с тем, что они выросли вместе с интернетом. Это поколение постоянно переключается между экранами, гораздо активнее, чем миллениалы (у миллениалов продолжительность концентрации внимания составляет около 12 секунд). Взгляните, например, на контент в TikTok: средняя продолжительность видео составляет 15 секунд. Не набыть настоящимшли видео интересным или привлекательным? Листайте дальше! Не теряйте времени!
Как вы адаптируетесь к особенностям поколения Z?
Создание «настоящих» видео легко интегрировать в вашу маркетинговую стратегию. Не бойтесь отличаться от других. Мне также очень приятно отказаться от формальности. Например, обращение «u» (буквально «вы») в наши дни уже неактуально, и иногда приятно использовать более привычный для поколения Z язык. Например, загляните в словарь поколения Z. Это воспринимается гораздо более лично, и именно п Хотите привлечь поколение Z онлайн? оэтому представители поколения Z могут задерживаться дольше восьми секунд.
Отличным примером того, как быть «реальным» и неформальным, является реклама Upfront. Они База данных факсов используют язык, который вы не ожидаете от рекламы, и извлекают выгоду из очень актуального и популярного телешоу: Long Live Love.
2. Используйте кратковременную концентрацию внимания себе на пользу
Очень легко потерять внимание поколения Z. Создание очень коротких, быстрых видео помогает. Покажите, что вы можете предложить, всего за несколько секунд, но будьте осторожны, чтобы не создать видео, в котором вы посадите кого-то перед скучным белым экраном, и он будет говорить о продукте целую вечность. Потому что, поверьте мне, вы не выдержите эти восемь секунд.