Вы знаете Генри Дженкинса? Дженкинс — американский теоретик новых медиа и профессор коммуникаций. Дженкинс, который вошел в нашу жизнь с такими понятиями, как трансмедийное повествование и культура конвергенции, и очень глубоко проанализировал новые медиа, опубликовал свою книгу «Дивные новые медиа» в 2006 году, Данные телеграммы
Трансмедиа; Это тип понимания
который позволяет концепции или сообщению дополнять друг друга с помощью различных средств массовой информации.
Книга, о которой я упоминал выше
была переведена на турецкий язык издательством İletişim Publications в 2016 году. Трансмедийное повествование начало привлекать внимание и распространяться, особенно в академической сфере. У меня есть ранее опубликованная статья о рассказывании историй и владении ими . Но трансмедийные повествования отличаются от рассказывания историй в том виде,
в каком мы его знаем.
Разница заключается в его методе. Трансмедийное повествование — это подход, который позволяет концепции, образцу или сообщению дополнять друг друга с помощью различных средств массовой информации. Он отличается от кросс-медиа, где одна и та же история представлена по разным каналам, или от интегрированного маркетингового подхода, когда все маркетинговые каналы используются одновременно и эффективно, дополняя друг друга. Главное здесь – мотивация быть ближе к целевой аудитории. Как вы знаете, мы живем в период,
когда скорость потребления информации измеряется миллисекундами,
и мы ищем особые, значимые сообщения, поскольку подвергаемся воздействию огромной массы информации. Это трансмедиа, где бы мы ни находились, и передача сообщения по разным каналам из множества частей, позволяющая нам сосредоточиться на «моменте»; Это именно то, что он обеспечивает: персонализированные сообщения, которые появляются пользователю в нужное время и подходят для быстрого потребления. Разве это не здорово!
Если объяснить немного больше,
трансмедиа — это система, основанная на распространении одной истории на несколько медиаплатформ. Последнее, чего хочет эта система, — это чтобы каждая деталь исчезла в космосе. Потому что основная цель каждого рассматриваемого фрагмента состоит в том, чтобы коснуться жизни соответствующих пользователей, создать сферу влияния и позволить пользователям путешествовать между медиа, то есть частями истории. Для этого отдельные части истории должны вызывать любопытство и трогать пользователя,
чтобы пользователь мог взаимодействовать с историей и был мотивирован на контакт с другими частями.
Мы не говорим о чем-то легком. Как использовать его в цифровом Отнятие времени пользователя на совершенно добровольной основе; заставляя его переключаться между несколькими медиа по своему желанию. Данные по Турции Это возможно и успешно только в том случае, если вы сможете сделать этих пользователей частью истории.
Чтобы сделать это немного более конкретным, приведя пример; Мы можем рассмотреть рекламную кампанию фильма «Голодные игры». На рекламных щитах, опубликованных до выхода фильма, бренд Capitol Couture обещал увидеть моду будущего.
Хотя те, кто читал книгу «Голодные игры», поняли, что это послание относится к книге, сюжет истории на этом не закончился. Целевая аудитория была шире. С этой целью они создали страницу на Tumblr для тех, кто интересовался брендом Capitol Couture, и выполнили поиск в Google. По внешнему виду и содержанию эта страница представляла собой интернет-журнал, издаваемый в Капитолии. Читая этот блог, пользователь может почувствовать себя в Капитолии. Поэтому, Данные США хотя оно и не относилось напрямую к истории «Голодных игр», оно вызывало достаточно ассоциаций с книгой, с миром, который она представляет и описывает. Самое интересное заключалось в том, что авторами этого блога были редакторы таких изданий, как Elle и New York Times. Вызывать любопытство, делать пользователя частью истории, заставлять его взаимодействовать и доставлять желаемые сообщения по разным каналам взаимодополняющим образом. Почти идеальный пример трансмедиа.